梦见掉头发【五粮液失地精英群体消费 和贵州茅台差量级李曙光难追】3月20日，茅台集团董事长袁仁国，党委、总经理李保芳等到访五粮液集团，并与五粮液集团高层次日进行了深度会谈。双方确认茅台和五粮液不是对手而是朋友，呼吁国家对白酒行业更多政策支持。(中国经济网)
中国经济网编者按：3月20日，茅台集团董事长袁仁国，党委、总经理李保芳等到访五粮液集团，并与五粮液集团高层次日进行了深度会谈。双方确认茅台和五粮液不是对手而是朋友，呼吁国家对白酒行业更多政策支持。
不过，两巨头现在却非一个量级。截至23日收盘，贵州茅台市值4896亿元，五粮液市值仅有1653亿元。换言之，一个贵州茅台市值等于三个五粮液。
回想2007年牛市，五粮液曾在当年10月份达到市值顶峰1719亿元，与贵州茅台比肩，此后五粮液市值几经震荡，而茅台则一令股民和机构惊喜，甚至站上A股市场的“股王”宝座。
五粮液近日风起云涌。四川在线日，五粮液集团公司召开集团干部大会，会上宣布，李曙光出任五粮液集团党委、董事长，五粮液股份有限公司党委，唐桥不再担任。
唐桥执掌五粮液期间褒贬均占，有评论称唐桥功大于过。但也有业内人士表示，五粮液在社会精英群的消费市场流失加大，或因为五粮液集团在白酒转型期，战略把脉不准。
近日，有消息称，五粮液集团将有重大人事变动，现任五粮液集团党委、董事长唐桥即将卸任，四川省经信委党组副、副主任李曙光出任集团董事长。
消息很快得到。据四川在线日，五粮液集团公司召开集团干部大会，会上宣布五粮液集团主要领导调整的决定，李曙光出任五粮液集团有限公司党委、董事长，五粮液股份有限公司党委，唐桥不再担任，转任集团名誉董事长。
公开资料显示，李曙光，1992年从西南财经大学工业经济管理专业毕业后，进入四川省经贸委(现四川省经信委)，先后在四川省机械工业厅、省经贸委、省国有企业监事会等机构任职，一直从事工业、经贸相关的工作，只是并没有分管过白酒产业。
值得注意的是，此前接任贵州茅台领导的李保芳，曾任贵州省经信委主任。据悉，李保芳是带着的出任茅台的，其通过降价、简员、提效等一系列市场化大胆，成功突围，茅台股价一攀升。
据《华夏时报》报道，此前任五粮液党委、董事长的唐桥，生于1954年，今年63岁，接近了退休时间，其在五粮液任职已满十年。
对于五粮液的“唐桥十年”，各方评价不一。有经销商认为其讲、讲规则，业绩有增长，也留有遗憾；另有一位行业战略咨询师认为，五粮液在战略、方向、方法上未能把握主脉，业绩虽有增长，但和茅台差距在不断拉大。
在唐桥十年，五粮液集团面对三公消费、个人消费升级的形势，走的是一条不简单依赖白酒，多元化发展的子。
据《华夏时报》报道，唐桥认为五粮液的多元化战略，就是在做强主业的基础上，可以涉足其他有发展前景的产业。
唐桥的判断是，高端白酒的发展空间已经不大，茅台模式不具可复制性；一线品牌还有价格上涨的空间，二线、三线品牌的涨价空间则非常有限。
在主业上，五粮液走的是系列酒战略，即“1+5+N”的品牌新格局，保持高、中、低都有主打品牌。“在保持高端核心品牌优势的同时，大举进军大众消费市场。”
而五粮液对总经销品牌总数也进行控制，唐桥表示，原则上“只减少不增加”，并强调总经销品牌的发展要以“有助于差异化开拓市场、有助于提升公司市场占有率、不损害公司总体品牌形象”为原则。
据业内人士观点，品牌在精，子品牌过多，主品牌价值感将遭到弱化；五粮液推的多元化战略，其进入与白酒不相干的陌生产业，前期也会投入大量沉没成本。
据《酒业家》报道，一名与五粮液合作时间超过10年的大商在评价其为：“讲，讲规矩，作风过硬……五粮液有增长，也有遗憾。目前，五粮液的社会精英群体的消费丢失在加大。”
从目前来看，多元化发展战略成效尚不明朗，如何发展系列酒品牌，也在不断调整。这从五粮液业绩上约略看出一二。
而在二级市场上，截至3月23日收盘，茅台股价报389.79元，市值4896.53亿元；而五粮液股价收报43.51元，市值1653.43亿。十年间，五粮液和茅台的市值，从曾经的比肩而立，到如今的仅占茅台1/3.
据《中国证券报》报道，近期，茅台一批价快速上涨，部分地区已突破1200元/瓶大关。据券商调研，2017年茅台出货量预计达到2.9万吨，茅台预计增量15%。
业内人士表示，白酒行业品牌差距越来越大，未来几年茅台依然是稀缺品，仍将呈现供不应求的局面。有经销商测算，在2017年2.68万吨计划量中，目前已经完成6800-7000吨。酒类电商企业1919表示，目前茅台出现了30%的断货率，茅台拿货压力加大。
在糖酒会上，业内人士预计，五粮液一季度预收账款将完成2017全年目标的30%。五粮液相关人士则表示，将严格执行价格和配额制度，继续控量挺价，提升普通五粮液销售收入。目前普通五粮液出厂价为739元/瓶。五粮液计划对大经销商实行合同量减量25%以挺价，预计可顺利完成全年销售任务。
据报道，分析人士认为，相比茅台，洋河而言，五粮液的战略推动力不足，缺少行业预见能力和战略远见能力。2017年是中国白酒“马太效应年”，白酒企业发展将出现分水岭。如何把握机遇成长，是摆在五粮液面前的一道考题。
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