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聚焦消费者体验的行业IP如何打造?绿豆大曲后天揭晓

※发布时间:2021-11-17 13:36:48   ※发布作者:佚名   ※出自何处: 

  酒城泸州,飘香的不仅有国窖1573,还有众多后起之秀,以“饮后醒酒快,清热不上火”闻名的泸州老窖养生酒业旗下的绿豆大曲酒就是其中的代表之一。

  作为国内健康养生酒品类先行者中的代表,10月12日,绿豆大曲将在泸州举办“绿豆大曲2021年开坛大典”,这已经是第三届。

  2019年,绿豆大曲举办首届开坛大典,致敬健康工艺进步30年;2020年,恰逢一代酒温筱泉诞辰150周年,因此这一年的副主题为“纪念温筱泉诞辰150周年”;而今年的副主题,则是“绿豆大曲豆粉节”。

  可以看出,在前两届开坛大典上,无论是致敬健康工艺还是纪念酒温筱泉,活动主旨都是以绿豆大曲的品质与溯源出发,其目的是传达绿豆大曲的健康内涵。

  在当前的市场竞争中,一方面消费者主权时代已经来临,另一方面存量增长背景下的行业竞争态势持续升温。品牌所面对的,是一个抓住消费者才能赢得市场的局势。

  而绿豆大曲开坛大典主题的转变,表现出来的其实就是对市场局势的洞察,以及他们的应对之道。从仪式到体验,体现的不仅是营销思的不断创新,更是以消费者需求为本的品牌长期。

  开坛大典,顾名思义其活动本身是为老酒开坛,但在今年,除了开坛活动之外,绿豆大曲更多关注活动的内涵与外延,将活动开成一场属于豆粉的派对,以期用豆粉的参与为老酒开坛注入新的活力。

  其次,据透露,在今年开坛仪式上,豆粉代表将有机会与泸州老窖大师专家团队和众多白酒行业专家,共同为32年绿豆大曲洞藏老酒启封——这个机会在前面两届是没有的;

  再者,在开坛活动结束后,绿豆大曲还在时光午宴上特意打造了豆粉专属活动,来宾不仅可以在会场通过大屏幕和模特展示的形式,观看豆粉们为绿豆大曲创作的书法作品、诗词歌赋;

  另外,四百多年的活文物国宝窖池、洞藏原酒的储存地纯阳洞、亚洲最大的地下酒堡酒堡等景点的游览打卡,也已经在行程中为豆粉安排上……

  因此,绿豆大曲2021开坛大典已经不再是一场单纯的开坛仪式,更将是值得豆粉们在往后时光同追忆、回味的一次品牌历史深度体验。

  行业IP的打造,在于如何让消费者切身体会并留下深刻印象,进而在圈层内产生积极,最后形成有效影响力。今年的绿豆大曲开坛大典,或将成为上述难题的教科书式回答。

  不难推测,绿豆大曲邀请近千名豆粉们亲临会场亲身参与,不仅将增强消费者体验,还能通过与大师、行业专家的交流互动,拉近和消费者的距离,从而进行深度的品质教育和品牌。

  而其打造的豆粉专属活动,则能够进一步激发来宾的参与感和获得感,由此激发豆粉在圈层中的积极,实现有影响力的二次。

  绿豆大曲将目标聚焦至全国豆粉,通过品牌历史的挖掘,实现圈层,发展出独具特色的品牌活动,也将为行业在消费者培育和品质上带来新的。

  这场活动还有哪些亮点可以挖掘?哪些细节值得回味?10月12日,绿豆大曲2021开坛大典将如约举办,更多信息将在活动现场呈现,让我们共同期待。世界上最龌龊的种族

  

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