2018年以来，在汽车等大消费疲软的背景下，化妆品行业逆势上扬，前10月零售总额保持两位数增长。11月24日，在上海市奉贤区举行办的2018东方美谷国际化妆品大会上，与会专家化妆品行业上下游企业在练好“内功”、加强创新研发的同时，应大力开发男性用品、中老年产品等“蓝海市场”，并积极“走出去”，拓展国际市场。
中国香料香精化妆品工业协会的数据显示，40年来，我国化妆品行业以年均两位数的增长实现了快速发展。1980年，我国获得生产许可证的化妆品企业只有70余家，目前增至4500余家；1980年，我国化妆品市场规模只有3.5亿元，2017年则升至3190亿元，扩大了900倍以上。
尤为难能可贵的是，在今年房地产、汽车等大消费疲软的背景下，化妆品行业依旧保持了良好的发展势头。国家统计局的数据显示，1-10月份，限额以上化妆品类商品实现零售总额2094亿元，同比增长11.4%，增速比限额以上单位消费品零售额高2.7个百分点。
在行业快速发展的同时，中国自主品牌也日益获得广大消费者，尤其是年轻消费者的认可。在2018国际化妆品大会上，发布了“Z世代”风向榜，专门调研了1997年后出生的年轻人对化妆品品牌的认可情况。结果显示，年轻消费者推崇的前十大品牌中，中国自主品牌占据半壁江山，化妆品“崇洋”的风气已逐渐退散。
上海是中国美丽健康和潮流时尚的风向标，拥有历史悠久的时尚消费文化，集聚了上海家化、伽蓝集团、百雀羚等众多行业国内知名企业，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等世界巨头也在上海设立地区总部。上海市副市长许昆林表示，发展美丽健康产业是上海巩固提升实体经济能级，培育增长新动能重要的组成部分。上海市去年印发了《关于推进上海美丽健康产业发展的若干意见》，将奉贤的“东方美谷”作为上海大健康产业核心承载区先行先试，打造具有自主知识产权的美丽健康特色产业集群。
据统计，目前奉贤区有60余家化妆品企业，数量占上海市1/4以上，位居全市第一；化妆品企业销售额超过200亿元，占上海市40%。中国轻工业联合会副会长兼秘书长杜同和认为，奉贤已经形成了涵盖美容护肤品、香水、日化用品、保健品等多个门类的产业集群，无论是市场占有规模，还是产品质量以及品牌影响力方面，都在上海市及全国化妆品领域占据了相当高的地位。
喜的同时也有忧，国家药品监督管理局化妆品监督管理司副司长李金菊指出，化妆品行业“多、小、散、乱”的局面还未根本性改善，非法添加、假冒伪劣、夸大功效等“三座大山”依旧存在。
“多、小、散、乱”的局面集中反映在庞大的数量和仍显羸弱的质量。国家药品监督管理局的数据显示，截止2018年10月，我国持有化妆品生产许可证的生产企业已经4690余家，有效的化妆品生产许可批件18616件，国产非特殊用途化妆品备案信息已经达到150余万件，进口非特殊用途化妆品注册批件6万余件。
2017年，化妆品行业实现工业产值3190亿元。其中，龙头企业上海家化实现营业收入64.9亿元，同比增长8.82%；归属于上市公司股东的净利润3.90亿元，同比增长93.95%。
与此形成鲜明对比的是，广义的化妆品巨头宝洁位居世界500强第135位，2017年营业收入约合4590亿元(662亿美元)；狭义的化妆品巨头欧莱雅位居世界500强第392位，2017年营业收入约合2077亿元(299亿美元)。也就是说，国内近五千家企业总产值相当于1.5个欧莱雅，还不如宝洁一家。
与会专家认为，在“健康美丽”观念日益深入、行业快速发展的同时，也要正视与国际巨头间的差距。“我们要营造三只手，的手，市场的手，社会的手，三只手形成合力推动美丽健康产业发展”，国家发改委学术委员会秘书长张燕生指出，要创造一个、、透明、规范的市场，让市场机制起决定性作用。
对此，主管部门领导在现场也做出了庄重的承诺。上海市奉贤区委庄木弟表示，将从单个企业不能解决的问题着手，进一步强化产业集聚，研发创新，服务配套，人才集聚等四大功能，深化东方美谷研究院、检测中心，设计中心，展示中心，营销中心，体验中心，行政服务中心以及专家指导中心等八个中心的建设，努力打造专业服务、功能服务的平台。
针对行业快速发展与“多、小、散、乱”格局并存的现状，与会专家，化妆品行业上下游企业一方面要在质量建设、技术研发等方面下苦功，另一发面应发挥中医药、电商平台等特色优势，大力开发男性用品、中老年产品等“蓝海市场”。此外，刚刚闭幕的首届国际进口博览会展现了中国扩大的决心，化妆品行业也要积极“走出去”，拓展国际市场。
与国际巨头相比较，中国化妆品企业在品牌影响力、企业规模、技术积累、资金实力等方面还存在一定差距。在此背景下，通过差异化竞争来扬长避短显得格外重要，如品类上的男性用品、中老年用品，功能上的中草药、抗衰老、缓解压力等产品有很大的商机。
“上海家化做得最大的两个品牌是佰草集和六神，都是以中草药草本为基础提供解决方案，获得了消费者的广泛认可”，上海家化副总经理杨学干认为，中草药是中国几千年文化的积淀，也是中国企业的核心竞争力，未来上海家化会进一步加强中草药草本的研究。
玛丽黛佳的创始人崔晓红以一款新产品阐述了差异化竞争的重要性。“玛丽黛佳即将上市的一款产品不叫腮红而叫腮黄，因为我们发现腮黄对于亚洲人来说更适合，非常阳光，非常酷”，她说。
天猫快速消费品事业组新零售总经理Andy Cai以大数据分析了化妆品消费者的特性，并总结为三个特点：一是女性化，75%的用户是女性；二是年轻化，近40%的用户低于25岁，18岁以下的用户比例持续提升；三是高端化，约30%是高端用户。他认为，化妆品女性用户占比为75%，但是中国男性和女性的比例约为52:48，男性对化妆品的需求是一个广阔的潜力市场。
日本是高度老龄化的代表国家，也是积极开发中老年化妆品市场的典型案例。日本化妆品工业联合会专务理事山本顺二介绍，日本化妆品市场中，护肤品占全部化妆品的47.3%，占比要远高于美国及欧洲市场。日本化妆品行业高度重视研发抗衰老产品，满足中老年群体需求，有机以及天然化妆品在日本成长非常迅速。
此外，与会专家普遍认同，刚刚落幕的首届中国国际进口博览会彰显了中国对外决心。在扩大内需和背景下，进口化妆品必然会对国内化妆品市场产生深远影响。中外化妆品行业交流和碰撞、机遇和共赢是主旋律。
中国国际进口博览局副局长钟晓敏表示，随着进口化妆品的大举入华，中国化妆品企业也吹响了进军海外市场的号角，以产品和品牌形象在国际市场崭露头角。未来要进一步树立国际视野，突破地域，积极寻求海外渠道与伙伴建立本土化的合作关系，探索出适合自身发展的国际市场之。
“我们有韩风、欧风、日本风，可是的中国风在哪里？没有文化的东西是无法传承的。”太和集团创始人郭襄颖的提问引起众多专家的共鸣。他们认为，中国化妆品在出海的过程中绝不能“单兵突进”，而是要和中医文化、流行文化等相结合，向世界展现东方的神奇魅力。
“非洲人也喜欢美白，中国产品在当地很受欢迎”，中华全国工商联美容化妆品业商会监事长马娅介绍说，非洲市场对中国化妆品进入没有准入门槛，非常欢迎中国产品的进入，对中国生产的口红、香水、假发、护肤品等都有很强烈的需求。
伽蓝集团是国际化的“排头兵”，今年已和天猫携手参与出海计划，先后在、泰国、新加坡、马来西亚等国家举办新零售快闪店活动，通过新零售智能工具进行推广。伽蓝集团董事长郑春影说：“我们发现当地消费者对中国品牌的品质和水平感到惊讶和认可，为未来进入国际市场提供了信心。我们计划2020年正式进入国际市场销售”。(邓侃)
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