7月26日，在第一届中国保健食品会议上，国家食药监总局稽查局处长马忠明透露，总局正大规模排查虚假宣传，从4000多条消息中发现，所涉产品大多是“假冒”保健食品的普通食品，真正的保健食品仅有几个。同时，在国家食药监总局官网公布的《虚假广告企业名录》中，已收录79家企业的82款产品，其中25款产品为保健食品，涉及24家企业。
2016年，中国保健食品监督抽检总体合格率达98.1%。国家食药监总局副局长孙咸泽指出，这与保健食品监管、的期待仍有一定差距，突出表现为部分企业未经许可生产经营和进口保健食品，利用网络、会议、电话、电视等进行虚假夸大宣传、违法营销、欺诈销售、产品标签虚假标志功能、违法违规发布保健食品广告等，特别是针对中老年人、病人的欺诈行为尚未得到根本遏制。
马忠明提醒，企业在宣传时，不能超出产品说明书的内容，不要使用一些古书、文献来夸大产品疗效，也不能含有不科学的功效表述和百分之百治愈的承诺等。比如，牌固之源片说明书上的主治功能为“增加骨密度”，但在广告宣传上却多了一句“补肾健骨”，甚至使用“常服固之源，走像青年”这样的广告语，被认定为超出说明书宣传范围，含有说明书以外的理论观点。
目前，大量保健食品是委托生产和销售，违法广告被查处后，生产企业和经销商之间互相推诿责任。马忠明透露，由国家食药监总局起草的《药品医疗器械保健食品特殊医学用途配方食品广告审查管理办法》已修订完成，正在报法制司审核，将与国家工商总局共同发布。另外，工商总局牵头制订的广告审查发布标准也接近尾声。“两部办法和标准将同时发布，以完善保健食品广告法规。”
据马忠明介绍，随着法律的完善，食药监部门对虚假广告的追溯将有唯一性，即不管生产经营企业中间委托了多少人做广告，只要发现问梦见河水上涨题，追责的是产品上标注的证件持有人，“企业应管理好自身的销售、宣传。”食药监部门将对涉事企业约谈、责令整改，情节严重的撤销其广告批准文号。如果连广告批准文号都没有，将对产品进行暂停销售，并录入企业信用档案，推送给发改委等其他部门，对企业进行惩治。
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