据日媒报道，因部分商品被验出含超标的致癌物质溴酸，无印良品计划将主动下架瓶装的“天然水”与“矿泉气泡水”共约59万瓶，并在全球范围内召回。据悉，涉事商品在日本、中国和地区，均有销售。
时代周报记者登录无印良品日本网站获悉，无印良品于2月22日已登出道歉与通知公告。而在其中国官网，截至发稿，仍找不到任何有关此事的声明。
无印良品中国总部回复时代周报记者称，报道中提及的2款“天然水”产品，在中国从未销售过。无印良品日本官网声明中提及的1款“碳酸水”产品，现在也没有在中国销售。
虽然本次涉事产品中国地区未受影响，然而不足两个月的时间内，这已是无印良品第二次蒙上致癌阴影了。
1月15日，消费者委员会发布的检测报告中称，无印良品的一款产地为马来西亚的榛子燕麦饼干，被检出具有基因毒性和致癌性的环氧丙醇和丙烯酰胺。
无印良品对此，称涉事产品“未添加任何违反法规及国家标准的食品原料以及食品添加剂”，但考虑到消费者的顾虑，“公司暂时下架了马来西亚进口的无印良品榛子燕麦饼干。”
上游财经专家顾问江瀚对时代周报记者表示，单就产品本身来说，如无印良品延续其在日本的大众化定位，以上新闻对品牌形象的影响并不会太大。但其在中国市场为高端品牌形象，仍然频发质量安全问题，这对其品牌形象的冲击无疑是重大的。
事实上，公开数据显示，近年来，无印良品在中国市场一直走下坡，在华业务战略的重新审视，被多次提及。
此前，无印良品母公司株式会社良品计画发布2018年3月1日－11月30日的经营数据手册。数据显示，2018年3－11月份，无印良品中国市场整体收入增长14.7%至536.35亿日元，约合31.83亿元，但其可比销售却录得1.5%的跌幅。
其中，在8－11月份的第三季度，无印良品中国市场可比销售录得4.1%的跌幅，比第二季度2.2%的跌幅更进一步恶化。
门店信息方面，无印良品中国总部回复时代周报记者，截至2018年底，无印良品中国地区共计256家店铺，入驻60个城市。从财报当中可见，无印良品的门店信息每季度递增。
早在2018年年中，日本多家投行已经对无印良品的中国市场前景看淡。据《日本经济新闻》2018年9月份的报道，无印良品3－5月期间的销售额、营业利润都低于分析师所预测的平均值，而没有达到市场高度期待的主要原因，就是中国市场的减速。
相应地，无印良品母公司株式会社良品计画的股价从2018年6月最高点41200日元跌至2019年1月的最低点22200日元，几近腰斩。
2018年12月底，日本公司宣布，原无印良品（上海）商业有限公司首席执行官山本直幸离开该职位，改由来自采购部门的清水聪，接任中国市场首席执行官和总经理。同时，任命另两位管理人员担任无印良品中国市场线下和线上业务总经理。
此前，主导开发中国市场的无印良品前社长松井忠三曾对外公开表示，担任海外公司社长的重要标准便是，该职位负责人是否具有的判断能力和决策能力，而无须事事向总部汇报。无印良品不存在全球市场，一个个的市场构成了全球市场。
事实上，从无印良品的中国战略来看，一直以来，中国市场与无印良品的日本本土市场有着极大的差异。
在日本，无印良品随处可见。便利店、地铁小店、甚至在部分自动贩卖机中，都可以见到其商品，“无印良品”四字，含义便是“没有商标的优质物品”。这与20世纪80年代，日本经济停滞下行有关。当时，消费者期待更低廉优质的产品出现，因此无印良品的定位在日本本土一直便是大众化品牌。
但当无印良品大举进入中国市场时，则以高端定位示人。因其产品设计风格简约独特，初入中国市场时未大量扩展门店，购买渠道有限，宣传的品牌哲学，几大条件都符合中国中产阶级的审美喜好，虏获了一批客户。
因其在中国市场高定价的战略定位，无印良品一度被视为国内的“中产标配”。同一品类商品，在中国市场未实行降价策略之前，与日本本土的差价可高达2倍甚至更多。
然而近几年，随着无印良品在中国市场的门店扩张，以及同类竞品的不断涌现，无印良品的高价策略有所松动。从2014年10月开始，无印良品开始了逐步降价的策略，至2019年1月，无印良品迎来了第十次降价。
此次降价的产品主要集中在基本款服装产品，包括双侧纱织睡衣、男女、文胸系列，以及部分收纳生活类产品，降价幅度为20%左右。其中，无印良品的明星产品香薰机，降价幅度达近30%。
上游财经专家顾问江瀚向时代周报记者表示，无印良品在中国的频繁降价，实际上是不断地试探中国市场的价格接受底线，不仅影响了无印良品本身的品牌形象，了其利润率极高的事实，也让原先好不容易树立起对其高端定位有所认知的消费者，了对品牌的信任。
而来自中国市场的后来者、模仿者还在不断升级，如名创优品、网易严选、淘宝心选、米家有品、京东京造……等生活杂货品牌，产品设计风格与无印良品相似，产品质量稳定，性价比却更高。
事实上，时代周报记者通过整理比对发现，哪怕经历了10次降价，无印良品的价格依然比同类竞品要高。例如此次大幅降价的大容量超声波香薰机，新定价为388元，但同类竞品电商平台上仅售199元。
然而无印良品的扩张速度并没有因为增长放缓而随之调整。公告显示，2019年，无印良品在除日本本土之外的东亚地区门店计划扩展至425家，2020年扩展至474家。其中中国市场的数据虽未详细披露，但据公司长期发展策略，中国市场的扩张势在必行。
旗舰店的数量也在不断增加。在成都、上海、南京、杭州，无印良品皆有面积可观，且加入了书店、咖啡等丰富经营业态的旗舰门店。
更多的延伸业务也在持续发展。2017年6月，无印良品的全球首家餐厅MUJI Diner在上海淮海旗舰店内开业。2018年，无印良品分别在深圳和开设了两家酒店MUJI Hotel。其中，深圳的酒店还是无印良品全球首家酒店。
MUJI 酒店定价也延续了其高端定位的策略。以深圳MUJI酒店为例，房价区间为每晚950－2500元，与国内五星级酒店常规折扣后的定价区别不大。
莱维特品牌咨询公司资深品牌营销合伙人陈玮对时代周报记者称，无印良品的延伸业务本质上还是为了增强消费者的体验场景，属于跨界混业经营，目前来看，其定位对目标受众来说是比较适宜的。
财经专家顾问江瀚却表示，无印良品发力的每个延伸业务，餐厅、酒店、咖啡、书店等都有非常强劲的竞争对手，但专业性上又不及细分市场的竞争对手，因此并不觉得这是合适的业务战略选择，市场效果还有待观察。一位女士的推油经历